Как увеличить доход с РСЯ на своем сайте в 2022 году

В статье речь пойдет об основных способах повышения дохода вебмастера с рекламной сети РСЯ. Так как альтернатив РСЯ в настоящий момент по сути нет, то вопрос увеличения дохода стоит перед многими вебмастерами довольно остро.

3 направления, по которым стоит работать

  1. Увеличиваем доход непосредственно от самих блоков РСЯ
  2. Заменяем некоторые блоки РСЯ на более доходные форматы из других рекламных сетей
  3. Используем технологию Header Bidding

Увеличиваем доход непосредственно от самих блоков РСЯ

  1. Больше не значит больше

Если вы новичок в РСЯ, то вам может показаться, что РСЯ платит за количество показов. Отсюда следует вполне логичный вывод — чем больше разместить блоков на сайте, тем больше будет количество показов и больше доход. Но все не так просто.

На стоимость показов в РСЯ оказывает влияние показатель «Качество площадки». Как рассчитывается этот показатель Яндекс не разглашает. Но что важно знать — показатель напрямую зависит от конверсионности площадки. Чем больше у вас кликов по объявлениям, причем не просто кликов, а хороших качественных кликов, тем выше будет показатель качества площадки — выше стоимость показов.

Отсюда следуют выводы — при размещении рекламных блоков держите в голове не «Яндекс платит за показы», а «Яндекс платит за качественные клики». И соответственно не перегружаем сайт рекламой, размещаем объявления в самых кликабельных местах. Помним, что правая колонка — это зона баннерной слепоты, там кликают меньше всего.

2. Добавляем различные рекламные форматы

При создании блока RTB во вкладке «Рекламные форматы» добавляем показ медийной рекламы. В 1-2 блока можно добавить видеорекламу. Увеличение дохода вы увидите сразу.

3. Тестируем различные дизайны

Для повышения кликабельности объявлений тестируем различные дизайны, используем нативные дизайны. При создании рекламного блока вы можете подключать разные дизайны и смотреть их статистику. Яндекс не рекомендует подключать сразу очень много дизайнов, так как сбор статистики займет слишком много времени. Протестируйте 3-5 разных дизайнов, оставьте наиболее доходные. Протестируйте еще несколько.

По своему опыту, не могу сказать, что тестируя различные нативные дизайны я увидела сколь-либо существенного роста дохода, но возможна я была не столь скрупулезна и настойчива. В любом случае этот механизм не стоит обходить стороной.

4. Стратегия «Максимальный доход» — работает или нет

Яндекс уверяет, что стратегия «Максимальный доход» дает действительно максимальный доход. Чисто с математической точки зрения это должно быть так. При выборе рекламы, которая будет размещена на площадке, действует «аукцион первой цены». Значит при установлении порога CPM просто упадет fill rate блока и упадет доход.

Однако далеко не первый раз слышу и на форумах и на различных вебинарах, что стратегия «Максимальный доход» выгодна только Яндексу, но не вебмастеру. Кто-то говорит, что тестируя различные минимальные пороги CPM увеличил доход с площадки.

Вот например цитата одного вебмастера с серча

Почему не увеличить? Отказавшись от стратегии максимальный доход и поигравшись с мин. CPM блоков я существенно увеличил доход с РСЯ. Ну раза в 2-3 точно!

Про 2-3 раза конечно я очень сомневаюсь. Но что здесь может сработать на мой взгляд. Устанавливая минимальный CPM вы отсекаете показ копеечных объявлений. Тем самым в целом уменьшаете рекламную нагрузку на сайт. Толку-то с показа объявлений за копейки. И предположу, что коверсия у этих объявлений очень низкая. То есть ограничивая показ дешевых объявлений вы повышаете конверсионность вашей площадки. Будут кликать больше по хорошим качественным дорогим объявлениям. А значит растет показатель «Качество площадки» и стоимость показов на вашей площадке. Увидеть это за день за два не получится, думаю нужно тестировать на более длительном периоде, от нескольких недель. В любом случае способ стоит пробовать. При подборе уровня CPM следите за показателем fill rate площадки. Думаю стоит начинать тестировать с уровня fill rate около 80%.

Также учитывайте следующее: «Если у вас фиксированный контейнер для рекламы, действительно, если объявление не подберётся, то блок будет пустым. Если контейнер адаптивный, то если не будет рекламы — он и не раскроется.»

Заменяем некоторые блоки РСЯ на более доходные форматы из других рекламных сетей

У РСЯ есть формат RTB блока с видеорекламой, когда плеер при прокрутке перемещается в правый нижний угол экрана на десктопе. В общем этот формат конечно доходный, но он дает существенно меньше, чем видеоплеер от популярных видеопартнерок.

По своему опыту при использовании на сайте РСЯ/Adsence (раньше)+видеопартнерка около 50% приносит РСЯ и 50% дохода мне приносит видеопартнерка. Поэтому точно следует использовать. Доход с сайта можно увеличить в 1,5-2 раза.

На весну-лето 2022 года могу рекомендовать:

  1. Movieads
  2. MarketPlace

Более подробно про эти видеопартнерки пишу здесь «Альтернатива РСЯ и Adsense март 2022 г. Как монетизировать сайт»

Для сайтов новостной тематики, для развлекательных сайтов, вообщем для всех, где хорошо заходят тизеры, неплохо работает небольшой тизерный блок в конце статьи.

Проверенные тизерки без треша (в скобках указано требование по минимальной посещаемости ресурса в СУТКИ):

1. DirectAdvert (300)

2. Adwile (10 тыс)

3. Ads2bid (500)

Используем технологию Header Bidding

Если в двух словах, для тех кто не в курсе. За ваше рекламное место на сайте будут бороться сразу несколько рекламных сетей. Кто предложит цену выше, тот и выиграл в аукционе. Благодаря технологии Header Bidding можно повысить доход с сайта на 30-80% и больше.

Как подключить. Если чувствуете в себе силы, упорство и недюжинное терпение, то через ADFOX. Яндекс выпустил мануал, как это сделать и уверяет, что все просто и понятно.

Я вот не потянула ADFOX. Поняла, что разбираться там придется долго и упорно и не факт, что разберусь. Поэтому я пошла более простым путем.

Caramel

В Карамели вы регистрируетесь, добавляете площадку на модерацию, к вам прикрепляется личный менеджер, который вам все настроит, расскажет, посоветует, какие блоки лучше поставить и будет с вами всегда на связи. Также огромный плюс этого ресурса в том, что даже если ваш сайт забанен в РСЯ, то вы все равно можете работать с Карамелью.

Регистрация в сети здесь

Из минусов: принимают площадки от 100 тыс посетителей в месяц.

Список партнеров, с которыми работает сеть: РСЯ, AdMixer, AdRiver, TargetMy, Soloway, RTB House, Getlntent, Alfasense, Between, Criteo, Buzzoola, Video Ads, Bidvol, OTM, RTB Sape, Adtelligent, WMG и другие.

Есть форматы фулскринн, interstitial.

На этом пока все! Высоких вам доходов, жду ваших комментов)

Оставьте комментарий